De la Maison des Secrets aux réseaux sociaux : comment les candidats de “Secret Story” transforment leur notoriété en carrière

En un seul été, ils sont passés de parfaits inconnus à visages familiers des téléspectateurs français. Les finalistes de la treizième saison de Secret Story — Anita, Ethan, Noah et Romy — ont non seulement captivé les foules devant leur écran, mais aussi réussi un autre exploit : bâtir, presque sans s’en rendre compte, des communautés massives sur les réseaux sociaux.

Ce jeudi soir, l’aventure télévisuelle s’achève. Dans quelques heures, le nom du grand gagnant sera enfin révélé. Pourtant, pour ces quatre candidats, l’enjeu dépasse largement le simple titre de vainqueur : il s’agit désormais de transformer cette exposition médiatique éphémère en une carrière durable et lucrative.

Une vitrine nationale… et un tremplin digital

Le principe est bien connu dans l’univers de la téléréalité : un passage à l’écran, surtout sur une chaîne grand public comme TF1, propulse instantanément ses participants sous le feu des projecteurs. Les téléspectateurs, investis émotionnellement, suivent leurs aventures, commentent en ligne, et finissent souvent par les suivre sur Instagram, TikTok ou X (anciennement Twitter).

La mécanique est presque mécanique, comme le résume Cédric, agent de plusieurs anciens candidats de Koh-Lanta :

« Tu fais un casting, tu te fais repérer, tu passes dans une émission de téléréalité. Puis, quand tu as une communauté, tu fais du business. »

Cette recette, simple en apparence, a déjà fait ses preuves. L’exemple le plus emblématique reste celui de Nabilla, révélée dans Les Anges de la téléréalité il y a plus de dix ans. Partie d’une réplique devenue culte, elle est aujourd’hui à la tête d’une audience de 9,5 millions d’abonnés et d’un empire d’influence qui mêle placements de produits, collaborations de mode et entrepreneuriat.

L’effet “Secret Story” version 2025

Si Secret Story a marqué un retour remarqué cette année, ce n’est pas seulement grâce aux intrigues et aux secrets bien gardés. Le programme a su se réinventer à l’ère numérique. Les extraits viraux circulant sur TikTok, les débats enflammés sur X, et les compilations sur YouTube ont prolongé l’expérience bien au-delà de la diffusion télévisée.

Résultat : Anita, Ethan, Noah et Romy ne se sont pas seulement fait connaître du public TF1. Ils sont désormais des figures familières pour des millions d’utilisateurs connectés en permanence, souvent bien plus jeunes que l’audience télé traditionnelle.

Certains ont même vu leur nombre d’abonnés grimper de zéro à plusieurs dizaines de milliers en quelques semaines. Des chiffres qui, s’ils paraissent modestes face aux millions d’influenceurs établis, suffisent déjà à attirer les marques en quête de nouvelles figures authentiques.

De l’écran au business : un parcours balisé

Pour comprendre ce qui attend les finalistes, il faut analyser le parcours type d’un candidat de téléréalité devenu influenceur :

Accumulation de notoriété rapide : l’émission sert de rampe de lancement et assure une visibilité nationale.

Engagement communautaire : après la diffusion, l’objectif est de fidéliser les abonnés avec du contenu régulier et personnalisé.

Monétisation : collaborations avec des marques, codes promotionnels, placements de produits, apparition rémunérée lors d’événements.

Diversification : création de leur propre marque, lancement d’un podcast, participation à d’autres projets audiovisuels.

Le tout repose sur un équilibre délicat : maintenir l’attention sans se lasser du public, et rester cohérent avec l’image construite à l’écran.

Les coulisses d’une influence bien orchestrée

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, cette transition de la télévision aux réseaux sociaux ne se fait pas au hasard. Beaucoup de candidats sont accompagnés par des agents spécialisés, qui négocient les contrats, filtrent les propositions et construisent une stratégie de contenu.

Cédric, déjà familier de ces parcours grâce à Koh-Lanta, sait que la fenêtre de tir est courte :

« Après une émission, tout va très vite. Si tu n’es pas prêt à produire du contenu et à entretenir ta communauté, l’intérêt retombe. Il faut être réactif. »

Certains se lancent immédiatement, partageant coulisses, réactions à chaud, et moments plus intimes. D’autres, plus stratégiques, attendent quelques jours pour calibrer leur image et ne pas s’éparpiller.

Le défi : durer au-delà du “buzz”

L’histoire de la téléréalité est riche de stars éphémères. De nombreux candidats, adulés pendant la diffusion, retombent dans l’anonymat quelques mois plus tard, faute d’avoir su capitaliser sur leur audience.

Pour éviter cet écueil, plusieurs stratégies existent :

Spécialisation thématique : devenir une référence dans un domaine précis (mode, fitness, cuisine, développement personnel…).

Authenticité : miser sur une image sincère et transparente, gage de fidélité pour la communauté.

Multiplication des supports : investir YouTube, TikTok, podcasts, ou encore Twitch pour toucher différents publics.

Ce travail de fond est exigeant : la production de contenu régulier, la gestion des commentaires, les négociations commerciales et les déplacements forment un véritable métier.

Une génération prête à entreprendre

Les finalistes de cette saison 13 arrivent sur le marché de l’influence à un moment où les codes sont bien établis, mais où la concurrence est rude. Cependant, leur exposition médiatique leur donne une longueur d’avance.

Les marques, conscientes de l’impact des micro-influenceurs (10 000 à 100 000 abonnés), misent de plus en plus sur des profils capables de créer un lien direct avec leur audience, plutôt que sur les mastodontes aux millions de followers.

En parallèle, certains candidats voient plus loin que les simples placements de produits : lancer leur propre marque de vêtements, créer une ligne de cosmétiques, ou développer un concept original sur les plateformes vidéo. L’influence devient alors une porte d’entrée vers l’entrepreneuriat.

De l’émotion télé à la fidélisation digitale

Ce qui fait la force des candidats sortis de Secret Story, c’est la connexion émotionnelle déjà établie avec leur public. Les téléspectateurs ont suivi leurs joies, leurs conflits, leurs confidences dans le confessionnal. Cette intimité donne une impression de proximité qui se traduit par une confiance plus forte sur les réseaux.

Mais cette proximité est à double tranchant : la moindre incohérence ou le moindre faux pas peut être sévèrement sanctionné par une communauté vigilante. Les candidats doivent apprendre à naviguer entre transparence et protection de leur vie privée.

Un futur déjà en construction

Alors que le rideau tombe sur cette saison, Anita, Ethan, Noah et Romy savent qu’une autre aventure commence. Qu’ils choisissent de se consacrer pleinement à l’influence, de se lancer dans l’entrepreneuriat ou de tenter une carrière plus classique dans les médias, ils disposent d’un capital rare : l’attention d’une communauté engagée.

Et dans un monde saturé d’images et de contenus, cette attention est une monnaie précieuse.

En somme, Secret Story n’est plus seulement une émission de divertissement : c’est devenu, pour ses participants, une véritable école de notoriété express et un incubateur de carrières digitales. Reste à savoir qui, parmi ces nouveaux visages, saura transformer l’essai et s’imposer durablement dans le paysage médiatique français.

Car si le jeu s’achève pour eux sur le petit écran, la partie ne fait que commencer sur celui que nous tenons tous dans la main : notre smartphone.