“Nouveau Jour” déprogrammé en prime : M6 rebat les cartes après un lancement raté

Le couperet est tombé. Cinq semaines après son lancement en grande pompe, le feuilleton “Nouveau Jour”, présenté comme le nouveau pari fort de M6 pour dynamiser son avant-soirée, quitte déjà sa case de diffusion initiale. La chaîne a officialisé ce mardi 5 août la déprogrammation de la série à compter du lundi 25 août. Une décision aussi rapide qu’implacable, conséquence directe d’audiences bien en deçà des attentes.

Un lancement prometteur mais une chute fulgurante

Tout avait pourtant été mis en œuvre pour faire de “Nouveau Jour” un rendez-vous incontournable. Casting prestigieux — avec notamment Héléna Noguerra, Jean-Baptiste Maunier, Bruno Solo, et bientôt Laetitia Milot pour une arche événement —, production ambitieuse, intrigue quotidienne à fort potentiel dramatique… M6 espérait tenir là son propre feuilleton populaire, capable de rivaliser avec les mastodontes du genre, à commencer par “Demain nous appartient” ou “Un si grand soleil” sur les chaînes concurrentes.

Mais très vite, les chiffres se sont révélés alarmants. Après un démarrage correct — 1,21 million de téléspectateurs en première semaine, soit 7,3% de part d’audience — l’hémorragie a été brutale. La deuxième semaine, la série ne rassemblait plus que 921 000 fidèles (5,7%), avant de tomber à 814 000 (semaine 3). Un léger sursaut a été enregistré lors de la quatrième semaine, avec 934 000 téléspectateurs (5,6%), donnant à M6 une lueur d’espoir. Mais ce sursaut n’aura été qu’un feu de paille.

Le vendredi 1er août, “Nouveau Jour” a atteint son plus bas historique, avec seulement 619 000 téléspectateurs, soit 4% de part de marché. Un score jugé insoutenable pour un programme diffusé à une heure stratégique.

Un changement de case précipité

Face à ces résultats décevants, la direction de M6 n’a pas attendu la rentrée pour agir. Dès ce lundi 4 août, la chaîne a discrètement modifié l’heure de diffusion de la série, initialement prévue à 20h50. Après une première annonce d’un passage à 20h40, c’est finalement à 20h30 que le feuilleton est désormais diffusé, et ce jusqu’au 22 août. Une tentative de sauver les meubles avant le grand basculement.

Car à partir du lundi 25 août, “Nouveau Jour” quitte l’avant-soirée pour être relégué à 13h30. Un horaire plus discret, certes, mais aussi potentiellement plus compatible avec une cible différente, moins exposée à la rude concurrence du prime.

Pour occuper la case abandonnée par “Nouveau Jour”, M6 a fait appel à une valeur sûre : les inédits de “Scènes de ménages”, déjà bien implantés et capables de réunir une audience fidèle sur la tranche de l’access.

Une stratégie de repositionnement… mais pour combien de temps ?

En optant pour la case de 13h30, M6 espère offrir à “Nouveau Jour” une seconde chance. Ce nouvel horaire la place juste avant l’épisode quotidien de “Plus belle la vie”, relancé récemment sur TF1. Une configuration qui pourrait inciter certains téléspectateurs à rester branchés sur M6 plutôt que de zapper.

Mais la bataille n’en sera pas moins rude. À cette heure-là, les journaux de 13h de Marie-Sophie Lacarrau (TF1) et Julian Bugier (France 2) captent toujours une grande partie de l’audience. Le feuilleton de M6 devra donc réussir à se faire une place entre deux monuments de l’information télévisée et un autre feuilleton emblématique, relancé avec succès.

L’incertitude plane sur l’avenir de la série

Alors que ce repositionnement est présenté par la chaîne comme une tentative de relancer le programme, des interrogations légitimes surgissent autour de l’avenir de la production. Les tournages, eux, se poursuivent pour l’instant. Rebecca Hampton vient tout juste de rejoindre le plateau, et Laetitia Milot est annoncée pour une “grande arche de rentrée”.

Mais si les audiences ne décollent pas dans leur nouveau créneau, combien de temps M6 maintiendra-t-elle sa confiance dans le feuilleton ? Le sort réservé à “Nouveau Jour” pourrait bien dépendre des prochaines semaines.

Les membres du casting principal, qui avaient signé pour une aventure ambitieuse et exposée, vont-ils accepter ce passage en milieu de journée, synonyme de moindre visibilité et de budget revu à la baisse ? Le public, lui, acceptera-t-il de suivre la série dans une nouvelle case aussi concurrentielle que peu propice à la fidélisation ?

Une mise en lumière… éphémère ?

Lancé à grand renfort de promotion, “Nouveau Jour” devait incarner le virage fictionnel de M6 vers les feuilletons quotidiens à la française. Le modèle TF1 et France Télévisions semblait avoir enfin fait des émules sur la Six, longtemps frileuse sur ce créneau.

Mais cette première tentative s’apparente aujourd’hui à un faux départ, à moins que le feuilleton ne parvienne miraculeusement à séduire sa nouvelle cible à 13h30. Il s’agit donc d’un dernier espoir pour un projet porté par de nombreux talents et une équipe qui croyait dur comme fer à la naissance d’un feuilleton événement.

M6 saura-t-elle lui laisser le temps de s’installer dans cette nouvelle configuration ? Ou assistera-t-on à une disparition progressive de “Nouveau Jour” des grilles de programmation, après une simple saison ? Le public, comme les professionnels, attend désormais de voir si cette relégation à la mi-journée est une renaissance ou un chant du cygne.